Эта игрушка пришла на смену Хагги Вагги. Однако увлечение ею гораздо сильнее, оно сродни эпидемии
Производители стали размещать на школьных принадлежностях изображение Лабубу. Сайты маркетплейсов пестрят рекламками, на которых эти игрушки изображены на пеналах, блокнотах и карандашах. Это вызвало озабоченность в Общественной палате России.
Страшненьких мохнатых монстриков с кроличьими ушами и зубастыми улыбками просят у родителей малыши, взрослые модницы цепляют их, как брелоки, на сумки, а блогеры снимают о них ролики в TikTok. И вот они пробрались на школьные принадлежности.
Эта игрушка стала приобретать бешеную популярность в конце минувшей весны. 20 июля сообщалось, что, по данным компании Wildberries & Russ, в 2025 году объем продаж Лабубу в России превысил полтора миллиарда рублей.
Дошло до того, что на Петербургском международном экономическом форуме показали Лабубу с лицами министра иностранных дел Сергея Лаврова, пресс-секретаря Президента РФ Дмитрия Пескова, премьер-министра Михаила Мишустина, заместителя председателя Совбеза Дмитрия Медведева и председателя Банка России Эльвиры Набиуллиной.
Как оказалось, Лабубу — персонаж, которого придумал выросший в Нидерландах гонконгский художник Касинг Лунг. Впервые об этих существах заговорили в 2015 году, когда он выпустил книгу «Монстры», в которой Лабубу — одна из героинь. Как пишут на сайте Vc.ru, при создании Лабубу и других героев Касинг вдохновлялся скандинавской мифологией, образами фей и эльфов.
В 2019 году бренд PopMart предложил Лунгу заключить контракт на производство игрушек. В 2023 году вышла в свет первая коллекция монстриков.
Одной из первых, кого заметили с Лабубу, стала известная kpop-айдол Лиса из группы BlackPink. Появился тренд вешать монстриков на сумки. Следом за Лисой с игрушкой засветились певица Рианна, телезвезда Ким Кардашьян и другие артисты. Не отстали и российские звезды шоу-бизнеса.
«Лабуба стала символом бунта против «тихого шика», — комментирует феномен автор Telegram-канала «Маркетинг и мемы» Елена Ткаченко — Их цепляют на люксовые сумки, чтобы подчеркнуть иронию и индивидуальность».
68 процентов покупателей — люди 25–35 лет. Остальные – дети. Они не воспринимают Лабубу как что-то страшное, негативное и отвратительное.
Мы видели, как одна шестилетняя девочка ложилась спать с этим пушистым монстриком. При нажатии игрушка ласково пела, точнее мурлыкала: «Лаб-лабу лабуба». Днем девочка цепляла монстрика на руку и для пущей радости дергала за ниточку, от этого хвостик начинал смешно крутиться.
Перед началом нового учебного года изображение Лабубу появилось на школьных принадлежностях. Все просто: предприниматели, выпускающие ученические товары с популярными персонажами, хотят увеличить свои продажи.
Комментируя этот факт, председатель комиссии Общественной палаты по демографии, защите семьи, детей и традиционных семейных ценностей Сергей Рыбальченко сказал ТАСС, что информация и картинки, которые производители размещают на школьных товарах, должны быть согласованы с Минпросвещения.
Общественный активист пояснил, что в отношении детских и школьных товаров должна быть информационная политика, основанная на российских ценностях и традициях.
Информация на продукции для школьников должна регулироваться строго в соответствии с возрастом ребенка, уточнил Сергей Рыбальченко. Для начальной школы, средней школы, старших классов, а для письменных принадлежностей, должен быть организован государственный заказ.
«Подобная информация должна размещаться по согласованию с Минпросвещения или по тем рекомендациям, которые выработаны ведомством. В отношении тетрадей и школьных пособий, которые выдают в начальной школе, это и сейчас можно сделать», — сказал член Общественной палаты России.
«Монстрам не место в школе», — заявил Сергей Рыбальченко.
«В нашем мире постоянно происходит подмена понятий. Милая пушистая зверушка, но с зубастым оскалом и хмурым взглядом. Такое себе. А потом все дети нормально воспринимают жестокость», — рассуждает Анна, взрослая женщина.
Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко назвала куклы Лабубу уродцами. «Уродец, смотреть невозможно, но весь мир заболел этой куклой, — сказала Валентина Ивановна. — Все носят ее на сумках, это модно, это стильно, добывают там не знаю какими способами».
А группа «Фабрика» появилась на вручении премии выдающимся дипломатам в театре «Маска» с брелоками в виде Чебурашки. Исполнительницы сказали, что это их ответ импортной зубастой игрушке. Только россиянам, как зачастую бывает, не удалось монетизировать доброго и милого Чебурашку, создать бренд.
Наши попытки продолжаются. В минувшем июне киностудия «Союзмультфильм» подала заявку на регистрацию бренда «Чебубу». А лидер группы «Руки вверх!» Сергей Жуков в ответ на Лабубу запатентовал «Бабайку».
Григорий Михайлов
