Российская IT-компания Brand Analytics (разработчик одноименной системы мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа и СМИ) определила самые обсуждаемые мемы второго квартала 2026 года.
Исследование охватило русскоязычные публикации в социальных сетях, вышедшие с 1 апреля по 30 июня. Для составления рейтинга аналитики обработали более девяти миллиардов упоминаний.
На первой строчке «Воздухан» (367,6 тысячи упоминаний). Первоначально так называли людей, заявления которых сильно отличаются от поступков. Потом это слово стало использоваться как универсальное обозначение бессмысленной или бесполезной деятельности.
На втором месте «Черемша» (331 тысяча упоминаний). Вокруг этого растения пользователи создали вымышленную псевдосоветскую вселенную, где оно представлено как мифический гибрид. Со временем образ превратился в самостоятельный интернет-феномен.
На третьем месте «Бурмалда» (228 тысяч публикаций). Изначально стримеры использовали это слово для завуалированной рекламы азартных игр, запрещенной на некоторых площадках. Впоследствии термин утратил конкретное значение и стал обозначать практически что угодно.
Кроме того, в рейтинг вошли: «Котость» (128,8 тысячи упоминаний), суть мема — в намеренном искажении слов с помощью суффикса «-ость» и «Пухосос» (44,1 тысяча публикаций), вымышленное устройство для уборки тополиного пуха, ставшее популярным благодаря нейросетевым видеороликам.
Свое место заняли персонажи и фразы, созданные искусственным интеллектом. Среди них — выражение «Да ты шуешь!», возникшее из-за ошибки нейросети при озвучивании «Барбоскиных». Оно набрало 74,8 тысячи упоминаний.
